A Study on the Relationship between Consumer Attitude, Perceived Value and Green Products

بر اساس ادبيات تحقيق، ارزش ادراك شده در توضيح تصميم به خريد مصرف‌كنندگان سهم بسزايي ايفا مي‌كند. لذا، در فرايند ترويج مصرف محصولات سبز بايد تلاش شود از طريق افزايش ارزش ادراك‌شده، نگرش مثبت در مصرف‌كننده ايجاد شود. پژوهش حاضر تلاش دارد رابطه بين نگرش مشتري، ارزش ادراك شده و محصولات سبز را بررسي كند. نمونه آماري متشكل از 300 پاسخگوي داراي تحصيلات است. متغيرها با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته و مبتني بر پژوهش‌هاي گذشته سنجش شده است. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS تحليل شد. براي بررسي فرضيه‌ها از ضريب همبستگي، آزمون t و تحليل واريانس استفاده شده است. نتايج حاكي است حداقل در يك كشور در حال توسعه، نگرش مثبتي به محصولات سبز وجود ندارد و ارزش ادراك شده آن‌ها پايين است. هيچ رابطه معناداري بين نگرش، ارزش ادراك شده و محصلات سبز وجود ندارد.

Marketing literature reveals that perceived value is always considered to be of paramount importance when consumers purchase a product. In order to form a positive attitude towards green products resulting from a higher perceived value, the products proclaimed as green should incorporate the worth which consumers value the most while purchasing. The present study investigates whether there is any relationship between consumers’ attitude, perceived value, and green products. To establish such an assumption, a sample of three hundred educated respondents has been selected to participate in the survey. All the variables in the study have been measured using a questionnaire approach, adopted from previous related research. The findings have been obtained through statistical analysis in SPSS using Correlation Coefficient, Independent Sample t-test and ANOVA. The study concludes that within the given context of a developing country, consumers have negligible attitude and low perceived value of green products. Hence, no significant relationship has been found between attitude, perceived value, and green products.