14956

1401

فارسي

8681871

گزارش

قرن حاضر شاهد رشد فزاينده تبليغات كالا و خدمات مختلف در بستر شبكه هاي اجتماعي است. فضايي كه تأثيرگذاران رسانه هاي اجتماعي به توليد محتوا، تبليغ، معرفي و تأييد برندها، كالا و خدمات مي پردازند. به فراخور فراگيري، محبوبيت و ماهيت تعاملي شبكه هاي اجتماعي، امكان تعامل مناسب با مشتريان بالقوه فراهم شده است. اين رسانه ها در مقايسه با رسانه هاي سنتي از امكان تبليغ ارزان با بازديد و تأثير بيشتري برخوردارند. بدين ترتيب، اگرچه تبليغات در فضاي رسانه هاي سنتي نيز در همه جا حضور دارد، اما پويايي، دسترسي آسان، محبوبيت و تعامل شبكه هاي اجتماعي فضاي بهتري را ايجاد مي كند. شايان ذكر است كه سهولت انجام شيوه هاي فريبنده در فضاي مجازي و در بستر شبكه هاي اجتماعي نسبت به فضاي سنتي موجب شده تا تبليغات فريبنده و آسيب رسان به مصرف كننده از مرزهاي سنتي فراتر رفته و با استفاده از رويه هاي غيرمنصفانه و گمراه كننده كتمان قصد بسيار آسان شود. نهادينه شدن سكوهاي (پلتفرم) شبكه هاي اجتماعي در بين جوامع مختلف زمينه مناسبي را براي تبليغ و تأييد از سوي چهره ها (سلبريتي ها) فراهم كرده است. در كشور ما نيز توسعه شبكه هاي اجتماعي كه ميليون ها مخاطب را به خود اختصاص داده ، به رشد چنين پديده اي بيش از پيش دامن زده است. چهره هاي تأييدكننده با تبليغات چاپي ظهور كردند و به علت فقدان نص صريح قانوني در زمينه مسئوليت حقوقي حاكم بر فعاليت آنها، تا حد زيادي از مسئوليت حقوقي بديهي ترين اشكال فعاليت هاي خلاف واقع يا فريبنده مصون بوده اند. مطالعات صورت گرفته حاكي از اين است كه در چارچوب نظم حقوقي كنوني قوانين و مقررات موجود درخصوص تبليغات و تأييدهاي صورت گرفته توسط چهره ها در فضاي سنتي و به طريق اولي فضاي مجازي و شبكه هاي اجتماعي پاسخگوي چالش هاي موجود نيست؛ تحقيق حاضر با هدف تدوين ضوابط و مقررات حاكم بر مسئوليت حقوقي چهره هاي تأييدكننده در تأييديههاي صورت گرفته توسط آنان كه به ايراد خسارت و آسيب به مصرف كنندگان دامن زده، نگاشته شده است.