شماره ركورد
15392
عنوان
بازآفريني منظومه بايسته هاي محتواييِ تبليغات بازرگاني در ايران 1. (بخش اول: محورهاي اصلي خلأهاي تقنيني)
پديدآورندگان
آقامحمدي، اكرم تهيه و تدوين , محسنيان، علي تهيه و تدوين
سال انتشار
1402
زبان
فارسي
اطلاعات نشر
تهران مركز پژوهشهاي مجلس شوراي اسلامي
فايل ديجيتال
8937397
نوع گزارش
گزارش
چكيده فارسي
صـنعت تبليغات بازرگاني به سرعت، پرسود و پرجاذبه در حال نفوذ در زندگي اجتماعي است و قانونگذار بايد زمينه رفتار به قاعده در اين صنعت تأثيرگذار را بدون تأخّر قانونگذاري، فراهم سازد. يافته هاي گزارش حاضر حاكي از اين است كه با وجود سابقه تقنيني نسبتاً طولاني و قوانين و مقررات متعددي كه در اين زمينه تصويب شده است، هم چنان خلأهاي جدي در منظومه بايسته هاي محتوايي تبليغات بازرگاني در ايران مشهود است. البته در سال هاي اخير و با روي كار آمدن رسانه هاي جديد و سكو(پلتفرم)هاي اينترنتي بسترهاي تبليغاتي فراهم شده كه سابق بر اين موضوعيت نداشته اند. ليكن برخي موضوع ها هم نظير تعريف تبليغ، تأييدكنندگان محصولات، ادعاهاي تبليغاتي، تبليغات نامحسوس (يا تعبيه شده)، تبليغ مهاجرت، خريد ملك، اخذ اقامت، تبليغ هاي حوزه گردشگري، حريم خصوصي در تبليغات و حق شهرت و ... ازجمله موضوع هايي هستند كه با وجود داشتن سابقه، مانند زمان حاضر گسترش نداشته و مسئله آفرين نبوده اند به همين دليل مورد توجه قانونگذار قرار نگرفته اند به اين ترتيب بازآفريني منظومه اي از بايسته هاي محتوايي در خصوص خلأهاي قانوني تبليغات بازرگاني ضرورت يافته است. گزارش حاضر ضمن مطالعه اسناد لازم الاجرا، قوانين و همه داده هاي مرتبط در كشور و مطالعه تطبيقي جهت استفاده از تجارب ساير كشورها درصدد بازآفريني منظومه بايسته هاي محتوايي تبليغات بازرگاني در كشور است. شايان ذكر است كه محورهاي ذيل با بررسي پيش نويس هاي موجود (لايحه دولت و پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات) و قوانين، مقررات و دستورالعمل ها و ساير ضوابط موجود در اين حوزه استخراج شده است كه توسط سازمان ها و ارگان هاي مختلف تدوين و به تصويب رسيده اند. ناگفته نماند كه مطالعه قوانين و مقررات موجود در اين حوزه حاكي از اين است كه در برخي از مقررات ابهام، اجمال، نقص، عدم كفايت و فقدان ضمانت اجرا وجود دارد كه در گزارش هاي آتي مورد بررسي قرار خواهند گرفت. همچنين محورهاي مورد پيشنهاد در اين گزارش صرف نظر از ضمانت اجراهاي مورد نياز براي اين پيشنهادها است كه بايد در گزارشي مستقل نسبت به بررسي و ارائه ضمانت اجراهاي متناسب براي مواد پيشنهادي در اين گزارش اقدام شود. محورهاي عمده اي كه در حوزه آنها خلأ احساس مي شود عبارتند از:
1. تعريف تبليغات بازرگاني
2. تمييز آگهي تبليغاتي از ساير آگهي ها
3. تبليغات پنهان (جاي گذاري محصول يا تبليغ تعبيه شده)
4. مالكيت فكري در تبليغات
5. تأييد كننده
6. تبليغ مهاجرت
7. تبليغ حوزه گردشگري
8. حريم خصوصي و حق شهرت
9. ادعاي تبليغاتي
10. تبليغ ناخواسته
11. تبليغات طعمه و سوئيچ
لينک به اين مدرک