دور التسويق الابتكاري في تحسين الكفاءة التسويقية دراسة استطلاعيه لعينه من العاملين في الشركة العامة للصناعة السمنت الشمالية

يهدف البحث الحالي الى توضيح دور التسويق الابتكاري في تحسين الكفاءة التسويقية، ونظراً لا هميه هذين البعدين اللذان يعدان الركيزة الاساسية في اي منظمه انتاجية لكي تتمكن من تقديم الخدمات التي تشبع حاجات الزبون وترضي رغباته, لذا تبنى البحث في اطاره الميداني بعد التسويق الابتكاري بوصفه متغيراً مفسراً ممثلاً ب(تطوير استراتيجية تكنولوجيا التسويق ,رفع قيمة الموارد ,الابداع المستدام , المخاطرة المحسوبة ) والكفاءة التسويقية بوصفه متغيرا مستجيباً ,ووضع مخطط افتراضي للبحث يعكس طبيعة علاقة الارتباط والاثر بين التسويق الابتكاري من جهة وتحقيق الكفاءة التسويقية من جهة اخرى .ونتج عنه بعض من الفرضيات الرئيسة التي تم اختبارها باستخدام البرنامج الاحصائي(Spss.17) للبيانات المجمعة من خلال استمارة الاستبيان عن العاملين في الشركة العامة لصناعة السمنت الشمالية ,وتوصل البحث الى مجموعه من الاستنتاجات اهمها: هناك علاقة تاثير وارتباط ذو دلاله معنوية للتسويق الابتكاري بمتغيراته في تحسين الكفاءة التسويقية.