47727

381

409

29

بحثت هذه الدراسة في تأثير مجموعة من العوامل في مستوى تبني شركات الصناعات الغذائية للتسويق المستدام في فلسطين، و تلك العوامل هي : دور التشريعات الخاصة بالتلوث و حماية البيئة، و محدودية الموارد الطبيعية و تكاليفها المتزايدة، و التغير في اتجاهات المستهلكين و سلوكهم، و اهتمام أصحاب المصالح بقضايا المسؤولية الاجتماعية، و توجهات الإدارة العليا. و لتحقيق هدف الدراسة، تم في هذا البحث تطوير خمس فرضيات صفرية اختبرت بأسلوب تحليل الانحدار الخطي البسيط و المتعدد لبيانات الدراسة التي جمعت من خلال إستبانة وزعت على عينة عشوائية بسيطة ضمت (248) شركة من الشركات العاملة في مجال الصناعات الغذائية في فلسطين. و أظهرت نتائج اختبار الفرضيات وجود علاقة قوية ذات دلالة إحصائية لكل متغيرات الدراسة المستقلة مع مستوى تبني الشركات لمفهوم التسويق المستدام باستثناء التغير في اتجاهات المستهلكين و سلوكهم ؛ فلم تظهر علاقة قوية لهذا المتغير مع مستوى تبني الشركات لمفهوم التسويق المستدام. و قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات لإدارات شركات التصنيع الغذائي و الحكومة.

الصناعات الغذائية , التسويق المستدام , حماية البيئة , الموارد الطبيعية , المسوولية الاجتماعية

2015

المجله الاردنيه في اداره الاعمال

المجله الاردنيه في اداره الاعمال