الاشهار الدولي بين طموحات التنميط ومتطلبات التكييف

تعالج هذه الدراسة عنصرا اساسيا وجوهريا في استراتيجيات الشركات المتعدية الجنسية وهو الاشهار الدولي بتحليل مضمونه وطرق تصميمه واشكال توزيحه من خلال محاولة الاجابة عن تساول مركزي يكشف مدى امكانية تنميط الاشهار الدولي رغم ما يعترض ذلك من صعوبات تباين المضامين الثقافية واختلاف السلوكات الاستهلاكية. وبما ان موجة حضارة مصر ما يسمى بمجتمع المعلومات قد اوجدت تحولات اعادت دمج الابعاد الثلاثة المحلي والدولي والكوني – نتجت بموجبه علاقات جديدة بين المنتج والمستهلك منها تجانس الحاجات وتقارب الاذواق الاستهلاكية وطرق الاشباع.