دراسه تأثير المزيج التسويقي الإبداعي علي العلامه التجاريه للمؤسسه باعتماد الدور الوسيط للثقافه التنظيميه الإبداعيه في صناعه السيارات الإيرانيه (شركه بارس خودرو أنموذجاً)

مطالعه اثر آميخته بازاريابي كار آفرينانه بر برند سازمان با نقش ميانجي فرهنگ سازماني كار آفرينانه در صنعت خودرو ايران مورد مطالعه: شركت پارس خودرو)

كارآفرينان به توسعه استراتژي و ابزار بازاريابي نياز دارند كه فراتر از تعاريف متعارف مشتري بوده و هر سازمان يا فردي را كه مي تواند تأثير مثبت بر كسب و كار مخاطره آميز كارآفرينانه داشته باشد، هدف بازاريابي قرار مي دهند. در اين معنا، يكي از نقش هاي مهم بازاريابي كارآفرينانه، اهتمام در تأثير آن بر برند سازمان و فرهنگ سازماني كارآفرينانه مي باشد. با ارزيابي پيشينه هاي موجود در اين حوزه، كمبود پژوهشي در اين موضوع به خصوص با نقش ميانجي فرهنگ سازماني كارآفرينانه احساس مي شود. پژوهش حاضر بر اساس هدف كاربردي و بر اساس ماهيت و روش، توصيفي- همبستگي است. در بخش تجزيه و تحليل يافته هاي آزمون كولموگروفاسميرنوف نشان داد، توزيع داده ها نرمال نبوده، براين اساس براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار اسمارت پي ال اس استفاده گرديد. روش پي ال اس براي برازش و ارزيابي روايي مدل هاي معادلات ساختاري، سه بخش را تحت پوشش قرار مي دهد. برازش مدل هاي اندازه گيري، برازش مدل ساختاري، برازش مدل كلي. نتايج نشان داد مدل مفهومي از برازش مناسب برخوردار است. همچنين براي بررسي فرضيات پژوهش از ضريب مسير و مقدار آماري تي استفاده كه همگي مورد تائيد قرار گرفت و به اين نتيجه رسيديم كه آميخته بازاريابي كارآفرينانه بر برند سازمان و فرهنگ سازماني كارآفرينانه اثر دارد و از طرفي فرهنگ سازماني كارآفرينانه بر برند سازمان تأثيرگذار مي باشد و نقش ميانجي فرهنگ سازماني كارآفرينانه بر رابطه بين آميخته بازاريابي كارآفرينانه بر برند سازمان اثرگذار مي باشد. واژگان كليدي: آميخته بازاريابي، برند سازمان، فرهنگ سازماني، فرهنگ سازماني كارآفرينانه ...

Entrepreneurs need to develop marketing strategies and tools that go beyond conventional customer definitions and target any organization or individual that can have a positive impact on a venture entrepreneurial business. In this sense, one of the important roles of entrepreneurial marketing is to focus on its impact on the brand of an organization and the entrepreneurial organizational culture. Assessing the existing backgrounds, a lack of research in this field is felt especially about the mediating role of entrepreneurial organizational culture. The present study is descriptive-correlation based on the applied purpose and based on the nature and method. In the analysis of Kolmogorov-Smirnov test results, the data distribution was not normal; therefore, Smart Pls software was used for the data analysis. The PLS method for fitting and evaluating the validity of structural equation models covers three parts. Fitting of measurement models, fit of structural model, fit of general model. The results showed that the conceptual model has a good fit. Also, to test the research hypotheses, the path coefficient and statistical value of t were used, all of which were confirmed, and we concluded that the entrepreneurial marketing mix has an effect on the brand of the organization and entrepreneurial culture Entrepreneurship affects the relationship between the entrepreneurial marketing mix and the brand of the organization