اثر العلامة التجارية علي السلوك الشرائي للشباب المصري تجاه الملابس الجاهزة

تحظى دراسات سلوك المستهلك في مختلف دول العالم باهتمام متزايد، وذلك بهدف التعرف على الخصائص الديموغرافية والنفسية للمستهلكين، وفهم انماطهم السلوكية المستقبلية، بالاضافة الى تحديد العوامل الموثرة على قراراتهم الشرائية. ويهدف البحث الحالي الى التعرف على مدى دراية الشباب الجامعي بالعلامات التجارية للملابس الجاهزة. وقياس اثر ابعاد العلامة التجارية المنافع المدركة الجودة المدركة على السلوك الشرائي للشباب الجامعي تجاه الملابس الجاهزة، وتوظيف العلامات التجارية الاكثر تاثيرا في تصميمات مستحدثة للملابس الرياضية تلقى قبولا لدى الشباب, ثم التعرف على آراء كل من (المتخصصين المنتجين) في امكانية دعم التصاميم المقترحة لتسويق هذه النوعية من الملابس في السوق المصرى . وقد اتبع البحث كل من: المنهج الوصفي التحليل، التجريبي التطبيقي لتحقيق اهداف البحث والاجابة على تساولاته . وتطلب اجراء هذا البحث وجود عينتين: * الاولى: من الشباب الجامعي الذكور في الفئة العمرية 25:18 سنة ببعض الكليات غير المتخصصة التربية، الخدمة الاجتماعية، التجارة بجامعة حلوان وعددهم200 مفردة . * الثانية: تكونت من (100) مفردة قسمت كالتالي: الشباب الجامعي الذكور وعددهم 75، والمتخصصين من اعضاء هيئة التدريس وعددهم 15، ومجموعة من منتجي الملابس الرياضية وعددهم 10. واشتملت ادوات البحث على مجموعة من الاستبيانات هي - استبانة استطلاع مدى دراية الشباب الجامعي بالعلامات التجارية للملابس الجاهزة، وآثرها على سلوكياتهم الشرائية . استبانة استطلاع مدى تقبل الشباب الجامعي للتصاميم المقترحة والمستلهمة من العلامات التجارية التي يثبت تاثيرها. - استبانة استطلاع اراء كل من المتخصصين, المنتجين نحو مدى امكانية دعم التصاميم المقترحة لتسويق هذه الملابس. وتوصل البحث الى العديد من النتائج يتركز في ان العلامة التجارية تعد احد المحددات الرئيسية للقرار الشرائي للمستهلكين من الشباب الجامعي، والسبب في ذلك المعارف التي يكتسبها الشباب من خلال التعليم العالي بمجالاته المتعددة، اذ تحدث تغير في السلوك والاتجاهات، وتزيد ميولهم لاثراء ثقافاتهم في شتى المجالات مما يوثر تاثيرا مباشرا على اتخاذ القرارات على عكس المستويات التعليمية الاقل، وان هناك اثر ايجابي الابعاد العلامة التجارية ( المنافع المدركة الجودة المدركة) في اتخاذ الشباب الجامعي لقرار الشراء، وكان اقواها تاثيرا الجودة المدركة، وهو مايبرز ضعف الصورة الحقيقية للمنتج الوطني الذي يعتبره الشباب اقل مصداقية . وتبين ان اكثر العلامات التجارية دراية وتحقيق المنافع المدركة وتحمل قيمة اكبر لدى الشباب هي التي تكون بالتالى اكثر تاثيرا على سلوك الشباب الشرائي، وتتمثل في العلامات (Nike Adidas ،C.K ،Tommy ) . وكذلك امكانية توظيف العلامات التجارية الاكثر تاثيرا في تصميمات مستحدثة للملابس الرياضية تلقى قبولا لدى الشباب و تلبي متطلباتهم وتتوافق مع اتجاهاتهم، وتتناسب مع طبيعة الاستخدام من جهة, والامكانيات الانتاجية والاقتصادية المتاحة من جهة اخرى مما يدعم تسويق هذه النوعية من الملابس في السوق المصرى وفقا ( لآراء الشباب المتخصصين المنتجين).