ظاهرة الاعلانات اِّسيئة، مفهومها ومسبباتها

يعتبر الاعلان اداة للتواصل ومصدرا للمعلومات وحلقة اتصال في ما بين المعلن والمستقبل، الا انه لوحظ في العقدين الاخيرين انحراف بعض الاعلانات عن هذا المفهوم السوى للاعلان فاصبحت توثر سلبا على كلا من المعلن والمستقبل، بهدف اختراق الجموع واثارة الانتباه، فاثارت توجهاتها سلبية نحو العلامة التجارية والميل للاعلان، نظرا للمعالجة البصرية المسيئة لهذه الاعلانات، والتي قد تتضمن عناصر وصور بصرية غير لائقة اجتماعيا او دينيا، او لانه يتضمن انتهاكا لحقوق الانسان كالعنصرية، وغيرها من التقنيات والآليات التي تجعل من الاعلان موثرا سلبيا على المجتمع وقيمة. لذا يهدف البحث الى دراسة هذه الظاهرة، من حيث مفهوم الاعلان المسئ ومحدداته، والعوامل الموثرة في ادراك الاساءة المحتملة في الاعلان، ورصد ذلك من خلال المنهج الوصفي التحليلي لمجموعة مختارة من النماذج الاعلانية المثيرة للجدل. توصل البحث الى مجموعة من النتائج اهمها ان المعالجة الاعلانية المسيئة للرسائل الغير حرجة، تتسبب في اثار سلبية تجاه المنتج والعلامة التجارية، والجمهور المستقبل للاعلان. وان الاعلان عن الموضوعات المثيرة للجدل يتطلب من المصمم طرح افكار اعلانية ذكية، وآليات تصميمية للمواجهة النفسية من اجل توصيل المعنى دون المساس بحياء وكرامة المتلقي. وكذلك فان التصميم المسئ للرسائل الحرجة يجعلها اكثر اثارة للجدل ويخلق حالة من الهجوم والرفض تجاه الاعلان والعلامة التجارية، ويوثر سلبا على كافة اطراف العملية الاتصالية. ووجد انه تزداد احتمالية قبول الجمهور المتلقي للرسالة الحرجة اذا تحقق شرطيين هما : المعالجة البصرية الغير مسيئة ، واختيار الوسيلة الاعلانية الملائمة لطبيعة الفكرية والرسالة الاعلانية.