افضل الممارسات التفاعلية لتصميم التغليف الفعال دراسات حالة متعددة

مع الطفرة التكنولوجية الھائلة التي نعيشھا اليوم والتي ادت بطبيعة الحال الى التغيير السريع في طبيعة المستھلكين والمتلقين للرسائل الاعلانية ورغبتھم في المزيد من التحكم والمشاركة، كان لتجربة المستھلك دور فعال في تصميم التغليف وظھور الافكار الابتكارية للعبوات التفاعلية الجذابة والملفتة للانتباه بشكل يوثر على قرار الشراء النھائي للمستھلك. فتصميم العبوة يعتبر آخر الوسائل الترويجية للمنتجات الموثرة على المستھلك قبل عملية الشراء مباشرة. والعبوة التفاعلية مفھوم حديث يمكن المصممين من توجيه رسائل اعلانية ليٌست فقط اكثر استھدافا وتكاملٌا تناسب نمط حياة المستھلك بل وتمنحه مجموعة من الخٌيارات فيً تجربه تفاعلية ممتعة اما مع العبوة او المنتج او الرسالة الاعلانية للتعرف على مزٌيد من المعلومات الخاصة بالمنتج والعلامة التجارية وتعزيز الصورة الذھنية للشركة المنتجة. وتجربة المستھلك مع العبوة التفاعلية تمر بعدة مرحل تبدا من جذب الانتباه واثارة الاھتمام والفضول الذي يدفع المستھلك الي انتقاء العبوة وحملھا وبداية التفاعل معھا للتعرف على مميزاتھا ليصل به الي خلق علاقة عاطفية فيما بينھا وبين المستھلك، ويھدف البحث الى دراسة الاشكال التفاعلية المختلفة في تصميم العبوة والتي تتعدد لتشمل الافكار البسيطة التفاعلية الخاصة ببنائية شكل العبوة نفسه وامكانية التفاعل مع التصميم بطريقة ابتكارية ومن خلال تجربة ممتعة، او باستخدام التفاعلية التي تاكد على وظيفية العبوة النشطة الذكية التي تقدم معلومات ھامة عن صلاحية المنتج وتفاعله مع الظروف المحيطة به او من خلال استخدام التكنولوجيا الحديثة واستخدام الوسائط الثنائية والثلاثية الابعاد كتقنية الواقع المعزز (AR) والتي تضيف ابعادا اكثر عمق ا وتفاعلا مع المتلقي. من ھنا جاءت اھمية البحث في اجراء دراسة تحليلية لاشكال التفاعل المختلفة في تصميم العبوة ودراسة مدى تاثيريھا على قرارات الشراء للمستھلك ودورھا في تعزيز الصورة الذھنية للمنتج والترويج لھا. وقد اتبع البحث المنھج الوصفي التحليلي من خلال دراسة تحليلية لنماذج مختلفة لعبوات تفاعلية، حيث توصلت الدراسة الى ان اعتماد الافكار التصميمة التفاعلية والاستفادة من التكنولوجيا المختلفة تساعد المصمم على تطوير وابتكار افكار اعلانية جديدة ذات تجربة مميزة في تصميم العبوات لھا دور كبير في تحقيق التاثير المطلوب على القرارات الشرائية للمستھلك كما تعزز العلاقة بين المنتج والشركة والولاء لدى المستھلكين المتوقعين.