اثر الاتجاهات نحو العلامة التجارية على القيمة المدركة لمنتجاتها – دراسة حالة علامة موسسة Condor بالجزائر

تهدف هذه الدراسة لتسليط الضوء على امكانية استخدام العلامة التجارية كاداة لتمييز المنتجات و زيادة قيمتها، من خلال القيام بدراسة ميدانية على علامة موسسة Condor للمنتجات الالكترونية و الكهربائية بالجزائر، اشتملت على عينة ميسرة تعدادها 1500 مفردة من المستهلكين الجزائريين مستخدمة متغير الاتجاهات نحو العلامة التجارية للتعبير عنها باعتباره تقييم عام لها وتوصلت الدراسة الى نتيجة ان العلامة التجارية هي ركن اساسي في تمييز منتجات الموسسة و تعظيم القيمة التي تقدمها للمستهلكين، بما يعطي الموسسات القدرة على خلق ولاء حقيقي لمنتجاتها لا يتاثر بالمنافسة السعرية نظراً لارتباطه بعلامتها التجارية.