تاثير الاعلان الداخلي في الاسواق والمراكز التجارية على تعزيز قرار الشراء لدى المراة السعودية

سعت الدراسة الى التعرف على وسائل الاعلانات الداخلية في الاسواق والمراكز التجارية ومدى تاثيرها على قرار الشراء لدى المراةالسعودية، كما درست العلاقة بين زيادة التعرض للاعلان الداخلي واتخاذ قرار الشراء. واتبعت الباحثة المنهج الوصفي الذي يقوم علىالمسح الميداني عن طريق الاستجابة لاستبيانات الدراسة والتي وزعت على افراد العينة قوامها ( 300 مفردة ) من طالبات جامعة الملكسعود. وقد اسفرت الدراسة عن عدد من النتائج كان من بينها ان الاعلان الداخلي يوثر على قرار الشراء لدى المبحوثات بنسبة ( 75.7 % )ويظهر من نتائج الدراسة ان اغلبية المبحوثات يتاثرن بصورة ايجابية ما يعني ان الاعلان الداخلي يدفع افراد العينة لشراء المنتجات المعلن عنها او الاقتنا هها. كما توصلت الى عدم وجود علاقة بين زيادة التعرض للاعلان الداخلي واتخاذ قرار الشراء. واوصت الباحثة بررورةتصميم اعلانات في شكل جاذب يراعى فيها الابتكار والمعايير الفنية ليستقطب المستهلك ويشده لمتابعة مرمونه، وتوكد في الوقت ذاتهعلى ضرورة ايجاد رقابة علمية متخصصة لفحص الاعلان على اسس معايير الصدق وعدم المبالغة وذلك قبل اجازة عرضه. انتهى