دور التسويق الاعلامي في جذب السائح الدولي من خلال نظرية الاختراق الاجتماعي (دراسة تحليلية لعينة من الفنادق السياحية العراقية )

اضحى استعمال التسويق الاعلامي وادواته الموضوع الاكثر معاصرة في حقل ادارة الاعمال والاعلام، فقد شهد التعامل بها نمواً انفجارياً خلال الربع الاخير من القرن الحادي و العشرين نتيجة التطورات الاقتصادية التي عمت العالم وفتح الاسواق العالمية وزيادة حده المنافسة. وعلى اساس ذلك جاءت هذه الدراسة لتقدم اطار معرفي وتطبيقي لطبيعة وكيفية توظيف التسويق الاعلامي لجذب السائح الدولي عن طريق دراسة ابعاد التسويق الاعلامي المتكونة من (السعر الاعلامي, المنتج الاعلامي, التوزيع الاعلامي, الترويج الاعلامي, الادلة المادية الاعلامية, العملية الاعلامية, الجمهور الاعلامي) من خلال نظرية الاختراق الاجتماعي والهدف من هذه الدراسة كيفية التواصل والاختراق الايجابي للسائح من لدن موظفي الفندق وتحليل علاقة التسويق الاعلامي ونظرية الاختراق الاجتماعي في جذب السائح الدولي, وللايفاء بمتطلبات الجانب التطبيقي لهذه الدراسة، وتحقيق اهدافه ومساعيه، كان لابد من اختيار مجتمع للدراسة يتفق ويتطابق مع ما تسعى اليه وتطمح لتحقيقه. وبعد البحث والتجربة، واخذ راي المتخصصين والباحثين تم الاستقرار على اعتماد ( فندق بغداد, دجلة الخير, الرشيد, قصر الشناشل) بوصفها المجتمع المناسب للتطبيق. ومن اجل تحديد حجم العينة المناسب لمجتمع البحث الحالي والبالغ (163) شخصاً، تمت الاستعانة بالجدول الاحصائي لـ(Sekaran Bougie, 2010, p. 296). واستنادا عليه ظهر ان حجم العينة هو (115) شخص، اذ تم توزيع (115) استمارة وتم استرجاع (106) صالحة للتحليل الاحصائي.