دور الهوية البصرية في بناء صورة الماركة (ادراك المتلقي الاجنبى لصورة الماركة المصرية)

يعيش العالم حاليا حالة من التنافس الشديد لزيادة الموارد المالية والاقتصادية لكل موسسة، نتيجة للعولمة والتطور التكنولوجى الهائل الذى نعيشه والذى ازال بدوره الحواجز الجغرافية والثقافية، مما فتح باب امام الافراد (الجمهور المتلقي) للمقارنة بين المنتجات والماركات المختلفة، كما انه عمل على تغيير العديد من المفاهيم والادوار، ما جعل العملية الاتصالية عملية تفاعلية بحيث اصبح الجمهور المتلقي مشاركًا فى تكوين الرسالة الاتصالية ولا يقتصر دوره على تلقى الرسالة فقط. يعتبر تصميم هوية بصرية مميزة تترسخ في ذهن المتلقي، واحدة من اهم طرق تحسين صورة الماركة وجذب انتباه المتلقي، كما تساعد على المنافسة وتحقيق الاهداف المحددة. حيث يمكن للهوية البصرية ان تنقل صورة الماركة بشكل ايجابى، فهى تحمل الى جانب واقعها البنائى ابعادا ادراكية تتمثل فى دلالاتها الرمزية، توحي بمعاني وافكار توثر على وجدان وعاطفة المتلقي، نتيجة السمات الخاصة المكتسبة من عناصرها. ولذلك تلجا الموسسات الى استغلال تطبيقات الهوية البصرية فى خلق صور واستمالات رمزية تجاه الماركة، تعمل على اقناع المتلقي وتوثر على قراراته الشرائية.وبرغم ذلك فالعديد من الماركات المصرية تفتقر الى هوية بصرية مميزة تحقق اهدافها وتعبر عن شخصيتها وثقافتها وقيمها.وقد توصلت نتائج الدراسة الى ان صورة الماركة المصرية لدى المتلقي الاجنبى غير ايجابية ومن ضمن اسبابها عدم وجود هوية بصرية مميزة وعدم ربط حملاتها الاعلانية بالهوية البصرية, مما يفقدها ميزات تنافسية هى فى حاجة لها.