اﻟﺘﺤﻠﯿل اﻻﺴﺘراﺘﯿﺠﻲ ﻟﻠﺒﯿﺌﺔ اﻟﺨﺎرﺠﯿﺔ اﻟﺨﺎﺼﺔ واﺜرﻩ ﻓﻲ اﺘﺨﺎذ اﻟﻘرار اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻲ - دراﺴﺔ ﻤﯿداﻨﯿﺔ ﻋﻠﻰ ﻓروع اﻟﻤﺼرف اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺴوري ﻓﻲ ﻤﺤﺎﻓظﺔ اﻟﻼذﻗﯿﺔ

ﺘﻌد اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺨﺎرﺠﯿﺔ اﻟﺨﺎﺼﺔ ﺒﯿﺌﺔ ﻤﺘﻐﯿرة وﻤﺘﺒدﻟﺔ ﺒﺸﻛل ﻤﺴﺘﻤر. وﻋﻠﻰ اﻟرﻏم ﻤن اﻫﻤﯿﺘﻬﺎ ﺒوﺼﻔﻬﺎ ﻤﻘﯿﺎﺴﺎً رﺌﯿﺴﺎً ﻟﻨﺠﺎح اﯿﺔ ﻤﻨظﻤﺔ او ﻓﺸﻠﻬﺎ، اﻻ اﻨﻪ ﯿﺼﻌب اﻟﺘﺤﻛم ﻓﯿﻬﺎ او اﻟﺴﯿطرة ﻋﻠﯿﻬﺎ ﺒﺸﻛل ﻛﺎﻤل. وذﻟك ﺘﺒﻌﺎً ﻟﻠﺘﻐﯿرات واﻟﺘﺒدﻻت اﻟﺘﻲ ﺘطرا ﻋﻠﯿﻬﺎ ﺒﺎﺴﺘﻤرار، وﻤﺎ ﯿﻤﻨﺤﻪ ذﻟك ﻤن ﻓرص ﯿﻤﻛن اﻹﻓﺎدة ﻤﻨﻬﺎ ﻟﺘدﻋﯿم اﻟﻤرﻛز اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻲ. ﻓﻀﻼً ﻋن اﻟﺘﻬدﯿدات اﻟﺘﻲ ﺘﻔرﻀﻬﺎ ﺘﻠك اﻟﺒﯿﺌﺔ، وﺘﺄﺜﯿر ذﻟك ﻛﻠﻪ ﻋﻠﻰ ﻋﻤل اﻟﻤﻨظﻤﺔ ﺒﺸﻛل ﺴﻠﺒﻲ. وﺒﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﻻ ﺒدّ ﻤن اﻟﺘﻌرف ﻋﻠﻰ ﻫذﻩ اﻟﺘﻬدﯿدات واﻟﻌﻤل ﻋﻠﻰ ﺘﺠﻨﺒﻬﺎ او اﻟﺘﻘﻠﯿل ﻤن اﺜرﻫﺎ وﺘﺤوﯿﻠﻬﺎ اﻟﻰ ﻓرص ﯿﻤﻛن اﻹﻓﺎدة مﻨﻬﺎ. ﻤن ﻫﻨﺎ، ﻓﺈن ﻫدف اﻟﺒﺤث ﻫو دراﺴﺔ ﺘﺄﺜﯿر اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺨﺎرﺠﯿﺔ اﻟﺨﺎﺼﺔ ﻓﻲ اﺘﺨﺎذ اﻟﻘرار اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻲ. وﻟﺘﺤﻘﯿق ذﻟك ﺘم ﺘوزﯿﻊ اﺴﺘﺒﺎﻨﺔ ﻋﻠﻰ ﻤوظﻔﻲ اﻟﻤﺼرف اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺴوري ﻓﻲ اﻟﻔروع اﻷرﺒﻌﺔ ﻓﻲ اﻟﻼذﻗﯿﺔ. وﺨﻠﺼت اﻟدراﺴﺔ اﻟﻰ وﺠود ﻓروق ﺠوﻫرﯿﺔ ﺒﯿن ﺘﺤﻠﯿل اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺨﺎرﺠﯿﺔ اﻟﺨﺎﺼﺔ واﺘﺨﺎذ اﻟﻘرار اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻲ ﻋﻨد ﻤﺴﺘوى ﻤﻌﻨوﯿﺔ 0.05 ﺒﺎﺴﺘﺨدام ﺒرﻨﺎﻤﺞ spss .