دور اﻟﻤﻌرﻓﺔ اﻟﺘﺴوﯿﻘﯿﺔ ﻓﻲ اﻟﺘوﺠﻪ ﻨﺤو اﻻﺒداع دراﺴﺔ ﻤﯿداﻨﯿﺔ ﻓﻲ اﻟﺸرﻛﺔ اﻟﻌﺎﻤﺔ ﻟﺘﻌﺒﺌﺔ اﻟﻤﯿﺎﻩ /ﺒﻘﯿن/

ﺘﻤﺜل اﻟﻬدف ﻤن ﻫذﻩ اﻟدراﺴﺔ اﻟﻰ ﺘﺤدﯿد دور اﻟﻤﻌرﻓﺔ اﻟﺘﺴوﯿﻘﯿﺔ ﻓﻲ ﺘﺤﻘﯿق اﻟﺘوﺠﻪ ﻨﺤو اﻻﺒداع ﻓﻲ اﻟﺸرﻛﺔ اﻟﻌﺎﻤﺔ ﻟﺘﻌﺒﺌﺔ اﻟﻤﯿﺎﻩ /ﺒﻘﯿن/ وﺘم ذﻟك ﺒﺎﺴﺘﺨدام اﻟﻤﻨﻬﺞ اﻟوﺼﻔﻲ اﻹﺤﺼﺎﺌﻲ ﺤﯿث ﺘم ﺘﺼﻤﯿم اﺴﺘﺒﯿﺎن ﻤوﻟف ﻤن ﻤﺠﻤوﻋﺔ ﻤن اﻷﺴﺌﻠﺔ اﻟﻤﺘﻌﻠﻘﺔ ﺒﻤﺘﻐﯿرات اﻟﺒﺤث اﻟﻤدروﺴﺔ، واﻟﺘﻲ ﺘم ﺘوﺠﯿﻬﻬﺎ ﻟﻌﯿﻨﺔ ﻤن اﻟﻌﺎﻤﻠﯿن ﻓﻲ اﻟﺸرﻛﺔ اﻟﻤدروﺴﺔ، وﻤن ﺜم ﺘم ﺘﺤﻠﯿل اﻟﺒﯿﺎﻨﺎت ﺒﺎﺴﺘﺨدام ﺒرﻨﺎﻤﺞ ﺤزﻤﺔ اﻟﺒراﻤﺞ اﻹﺤﺼﺎﺌﯿﺔ اﻟﺠﺎﻫزة ﻟﻠﻌﻠوم اﻻﺠﺘﻤﺎﻋﯿﺔ SPSS اﺼدار 2000، ، ﺘوﺼﻠت اﻟدراﺴﺔ اﻟﻰ ﻤﺠﻤوﻋﺔ ﻤن اﻟﻨﺘﺎﺌﺞ ﻛﺎن ﻤن اﻫﻤﻬﺎ: 1- يوﺠد ﺘﺄﺜﯿر ذو دﻻﻟﺔ اﺤﺼﺎﺌﯿﺔ ﻟﻨظﺎم اﻟﻤﻌﻠوﻤﺎت اﻟﺘﺴوﯿﻘﯿﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺘوﺠﻪ اﻻﺒداﻋﻲ ﻟﻠﺸرﻛﺔ اﻟﻌﺎﻤﺔ ﻟﺘﻌﺒﺌﺔ اﻟﻤﯿﺎﻩ /ﺒﻘﯿن 2- يوجد ﺘﺄﺜﯿر ذو دﻻﻟﺔ اﺤﺼﺎﺌﯿﺔ ﻹدارة اﻟﻤﻌرﻓﺔ اﻟﺘﺴوﯿﻘﯿﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺘوﺠﻪ اﻻﺒداﻋﻲ ﻟﻠﺸرﻛﺔ اﻟﻌﺎﻤﺔ ﻟﺘﻌﺒﺌﺔ اﻟﻤﯿﺎﻩ /ﺒﻘﯿن/ -3 ﯿوﺠد ﺘﺄﺜﯿر ذو دﻻﻟﺔ اﺤﺼﺎﺌﯿﺔ ﻹﺸراك اﻟزﺒون ﻓﻲ خلق المعرفة علي اﻟﺘوﺠﻪ اﻻﺒداﻋﻲ ﻟﻠﺸرﻛﺔ اﻟﻌﺎﻤﺔ ﻟﺘﻌﺒﺌﺔ اﻟﻤﯿﺎﻩ /ﺒﻘﯿن . كما ﻗدّﻤت اﻟﺒﺎﺤﺜﺔ ﻤن ﺨﻼل ﻫذﻩ اﻟدراﺴﺔ ﻤﺠﻤوﻋﺔ ﻤن اﻟﻤﻘﺘرﺤﺎت واﻟﺘوﺼﯿﺎت اﻟﺘﻲ ﻤن اﻟﻤﺘوﻗﻊ ان ﺘﺴﺎﻋد اﻟﻘﺎﺌﻤﯿن ﻋﻠﻰ اﻟﺸرﻛﺔ ﻓﻲ ﺘطوﯿر ﺴﺒل اﻟﻌﻤل ﻀﻤن اﻟﺸرﻛﺔ ﻟﻠوﺼول ﺒﻬﺎ اﻟﻰ ﻤرﻛز اﺒداﻋﻲ ﻋﺎل وﺒﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ ﺸدﯿدة ﻤن ﺨﻼل ﺘﺜﺒﯿت ﻛﻔﺎءﺘﻬﺎ اﻟﺘﺴوﯿﻘﯿﺔ ﻓﻲ اﻟﺴوق اﻟﺴورﯿﺔ.