L impact de l image dans la publicité écrite

La communication visuelle constitue un style d expression très important en publicité en raison de ses caractéristiques: sa vitesse, sa séduction, sa mémorabilité. L objectif de cette étude est de montrer l impact de l image dans la publicité écrite. Nous avons commencé par la présentation du rapport de la publicité avec la communication iconique et son rôle persuasif. Les composantes de l annonce publicitaire sont décrites ainsi que les dépendances entre ces composantes afin de montrer le rapport entre le texte linguistique et le texte iconique. L image est perçue dans son ensemble de manière synthétique: elle frappe par la présentation simultanée de tous ses éléments; elle permet donc de faire l économie de lecture en raison de sa polysémie à la différence du texte appartenant au système verbal où les relations sont linéaires. L image publicitaire entretient un rapport étroit avec le langage et utilise l ensemble des formes rhétoriques de ce dernier. Le pouvoir persuasif d’une annonce repose sur l’action conjuguée du texte et de l’image.