العولمة واثرها على النشاط التسويقي

هدفت الدراسة الحالية الى التعرف على مدى تاثير العولمة على الانشطة التسويقية للشركات الدولية العاملة في الاردن وذلك من خلال دراسة متغيرات ( انخفاض القيود و التسهيلات المقدمة ، التطور التكنولوجي ، التكامل والتكتلات الاقتصادية).ومن اجل تحقيق اهداف الدراسة فقد تم اختيار عينة عشوائية بسيطة من مجتمع الدراسة المكون من (351) شركة عاملة متعددة الجنسيات وذلك على اساس السهولة في الوصول اليهم وضمن شروط محددة، وكانت بنسبة استرداد الاستبانات (86%) .كما وتم استخدام برنامج spss وذلك لمعرفة نتائج الفرضيات ، وكانت نتائج الدراسة تشير الى وجود ان التكامل و التكتلات الاقتصادية اثر في الانشطة التسويقية للشركات الاجنبية المستثمرة في الاردن ، و للتكامل الاقتصادي قدرة تفسيرية و هي الاكبر بين متغيرات الدراسة مقدارها مايقارب 41% . اوصت الدراسة الى ضرورة تبنى الشركات الدولية متعددة الجنسيات العاملة في الاردن استراتيجيات تسويقية فعالة توثر على القرارات الخاصة بالتطور التكنولوجي والتقني .