سلسلة التجهيز الهجين وتاثيرها في التسويق المستدام دراسة استطلاعية في معمل سمنت الكوفة / النجف الاشرف

يهدف البحث الى التحقق من طبيعة العلاقة بين سلسلة التجهيز الهجين والتسويق المستدام، اذ ركز البحث على عينة من الموظفين الاداريين في معمل سمنت الكوفة. وتنبع الاهمية الرئيسة للبحث من ندرة الدراسات التي حاولت توضيح طبيعة العلاقة بين المتغيرات قيد البحث، وانطلاقا من مشكله واقعية موثرة بصورة مباشرة على عملية تطوير المنتجات في المنظمات الصناعية في العراق عموما وفي معمل سمنت الكوفة خصوصا، فقد تمت صياغة مشكله البحث بالآتي: يتاثر مستوى التسويق المستدام في المنظمة بشكل مباشر بمستوى سلسلة التجهيز الهجين في المنظمة قيد البحث. وبهدف جمع البيانات واستكمالاً لمتطلبات البحث. فقد تم توزيع (271) استمارة استبيان بصورة مباشرة على المجتمع المستهدف والمتمثل بالموظفين الاداريين في معمل سمنت الكوفة؛ وقد تم استرجاع (238) استبانة، وكانت عدد الاستبانات الصالحة للتحليل الاحصائي (214) استبانة، اي بمعدل استجابة (%79). وفي الجانب النظري اظهرت الادبيات ذات الصلة وجود فجوة معرفية حول طبيعة العلاقة بين متغيرات البحث الحالية سلسلة التجهيز الهجين والتسويق المستدام في المنظمات بشكل عام. اما الجانب العملي اظهرت النتائج التي تم التوصل اليها وجود علاقة تاثير لمتغير سلسلة التجهيز الهجين في متغير التسويق المستدام في المنظمة قيد البحث.