تحليل جامعه شناختي ميزان سواد رسانه اي شهروندان و عوامل مؤثر بر آن مطالعه موردي: شهروندان منطقه 11 شهري مشهد

مطالعه ی سواد رسانه ای نوعی ارتباط آگاهانه و متفكرانه شهروندان با رسانه است. هدف این پژوهش سنجش میزان بهره مندی از سواد رسانهای و عوامل مؤثر بر آن در بین شهروندان منطقه 11 شهری مشهد است. چارچوب نظری تركیبی از نظریههای كاشت، خشنودی و شكاف آگاهی، نظریه انتقادی، سرمایه فرهنگی بوردیو، وابستگی جهت ارزیابی یافتهها و افزایش درك، شناخت، و قدرت نقد و تحلیل مخاطبان شهروند در برابر پیام های رسانه ای و ... است. تحقیق حاضر از نوع كاربردی و همبستگی بوده است، جامعه آماری شامل كلیه شهروندان منطقه 11 مشهد كه شامل 9 محله است؛و حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران و به روش نمونهگیری خوشهای چندمرحلهای برابر با 191 نفر شهروند انتخابشده است. میزان روایی سؤالات پرسشنامه خود محقق ساخته برابر 0 درصد بهدستآمده و بار عاملی متغیر سرمایه فرهنگی نسبت به سایر متغیرها بر متغیر وابسته بالاتر بوده / با 22 است. یافتهها بیانگر این است كه میزان بهرهمندی از سواد رسانهای در بین شهروندان در سطح متوسط رو به بالا 56/1 ، درصد( ارزیابیشده است ( . وجود تأثیرگذار متغیرهایی چون سرمایه فرهنگی، میزان استفاده از رسانه، برخورداری از یك رویكرد منتقدانه نسبت به پیامهای رسانه جمعی و میزان تحصیلات اعضای خانواده با توجه به روش همبستگی و تحلیل رگرسیون رابطه مستقیم و خطی و بر متغیر وابسته داشتهاند، درمجموع این متغیرها به 51 درصد سهم اثرگذار بر سطح سواد رسانهای شهروندان را داشتهاند. از بین متغیرهای یادشده در مدل / میزان 8 تحلیل مسیر تحقیق، سرمایه فرهنگی بهصورت مستقیم و غیرمستقیم بیشترین اثر را بر متغیر وابسته )سواد رسانهای( داشته است.