عوامل موثر بر قصد خريد مواد غذايي شركت يك و يك ( مطالعه موردي : شهر شيراز )

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر قصد خرید مواد غذایی شركت یك و یك استان فارس بود. پژوهش از لحاظ هدف كاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها توصیفی - پیمایشی بوده است. جامعه آماری شامل كلیه مصرف كنندگان مواد غذایی یك و یك شهر شیراز بوده و كه از این جامعه تعداد 384 نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب با حجم انتخاب گردیده و مورد مطالعه قرار گرفتند. با توجه به نتایج پژوهش ضریب همبستگی بین كنترل رفتارهای ادراك شده و قصد خرید مواد غذایی یك ویك R=0/79 در سطح 0/01 معنی دار بوده است. بنابراین كنترل رفتاری ادراك شده هنجارهای ذهنی و تجربیات خوشایند گذشته بر قصد خرید مواد غذایی یك و یك تاثیر مثبتی داشته است.