تاثير ارزش ويژه برند و بسته بندي بر قيمت ادراك شده مصرف كنندگان كفش هاي ورزشي برند هاي معتبر خارجي

با گسترش عرصه رقابتي و هجوم برندهاي جهاني به بازار داخلي، توجه به مفهوم برند و ارزش ويژه آن براي شركت‌هاي داخلي به منظور به دست آوردن سهم بيشتري از بازار تأثيرگذار است.اين مفهوم در ايران چندان مورد توجه قرار نگرفته است. فقدان دانش برند و مديريت صحيح برند در ايران نتيجه‌اي جز فروش روز افزون برند‌هاي خارجي در ميان مصرف كنندگان و انزواي محصولات داخلي به همراه نخواهد داشت(شمس و سيد رضا، 1387). همچنين در كشور ما عواملي همچون قيمت، كيفيت، طراحي، بسته بندي، قابليت دسترسي و خدمات پس از فروش محصولات، باعث شده است تا بسياري از صنايع نتوانند به راحتي در مقابل محصولات مشابه خارجي رقابت كنند. بنابراين مصرف‌كنندگان داخلي ارزيابي بهتري از كالا‌هاي داخلي نداشته باشند(حقيقي و حسين زاده، 1388). لذا اين تحقيق با هدف مطالعه تاثير ارزش ويژه برند و بسته بندي بر قيمت ¬ادراك¬ شده مصرف¬كنندگان كفش¬هاي ورزشي برند هاي معتبر خارجي انجام گرفت.