بازاريابي مهمان نوازي از منظر ايدئولوژيك

ایران كشوری با پتانسیل گردشگری بالا است كه مبنای گردشگری متنوعی شامل جوانان ماجراجو علاوه بر مسافران بسیار با تجربه و مسن است. گردشگری از دیرباز در ایران رونق داشته و شواهد تاریخی فراوانی دال بر این مدعا وجود دارد، اما،صنعت گردشگری در ایران، آنچنان كه باید، رشد و توسعه نیافته است و در نتیجه موفقیت چندانی برای جذب گردشگر وهمچنین دستیابی به مزایای اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی، و سیاسی صورت نگرفته است (خدادای، 2016).بدلیل اینكه بازاریابی ، فلسفه ی تجاری بیرون نگر است، بازاریابان شركت های مهمانداری باید تغییرات محیط تجاری رادرك كرده و بپذیرند. عوامل خرد و كلان محیطی روی بازاریابی تجارت مهمانداری اثر می گذارد. محیط كلان شامل نیروهای محیطی، تكنولوژیكی ، فرهنگی اجتماعی ، اقتصادی و سیاسی و ایدیولوژیكی می شود و در نتیجه به محیط PESTE معروف است. شركت های مهمانداری در هر صورت ، كنترل محدودی نسبت به اثرات PESTE دارند ؛ ولی تغییرات مهم درعامل PESTE می تواند اثر زیادی روی تجارت داشته باشد. عوامل PESTE دایما در حال تغییر هستند. این تغییرات روی مشتریان، تحریك تقاضای بازار و محیط رقابتی اثر می گذارد. یكی از فاكتورهای PESTE محیط سیاسی و ایدیولوژیك میباشد كه در سالهای اخیر بر صنعت توریست تاثیرگذار بوده است. موقعیت استراتژیك ایران كه در خاورمیانه و در آسیا قرارگرفته ، روابط فرهنگی موثری را با هر دو منطقه با این وضعیت جغرافیایی ایجاد می كند (اینترنشنال یورومانیتور، 2015).توافق هسته ای اخیر كه در وین در 14 جولای 2015 بدست آمد و بهتر شدن روابط بعدی با غرب باعث امیدواری بسیاری از افراد داخل و خارج ایران شده كه آینده ی روشنی را برای كشور پیش بینی كرده اند (خدادادی ، 2016).در این پژوهش بر آن شدیم كه یكی از عوامل مهم تاثیرگذار بر صنعت توریست را از بعد ایدیولوژیك بررسی و تاثیرات توافق رابر وجهه كشور و در نتیجه جذب بنگاه های گردشگری و توریست بررسی كنیم.