بازاريابي حلقه مفقوده بنادر

گسترش روزافزون فعاليت‌هاي صنعتي و ‏اقتصادي و همچنين فراواني و تنوع نيازهاي رو به ‏رشد انسان‌ها، حمل و نقل دريايي را به عنوان نيازي بنيادين و ‏حياتي براي همه جوامع بدل كرده است. ‏در طي قرن¬هاي متوالي، حمل و نقل كالا از طريق دريا، اصلي ترين پيش نياز تجارت بين مناطق و ‏ملت¬ها بوده و بدون شك نقش مهمي را در توسعه و موفقيت¬هاي اقتصادي ايفا نموده است. به همين دليل بنادر مهم‌ترين شاهراه اقتصادي و يكي از اركان‌ مهم كشورها در امر صادرات و واردات كالا تلقي مي‌گردند. رقابت فزاينده جهاني همه عناصر زنجيره لجستيكي و به خصوص بنادر را به عرصه تجارت و فعاليت¬هاي بازرگاني وارد ساخته است. با توجه به مبحث جهاني شدن و رقابت بسيار فشرده بين بنادر مطرح جهان، امروزه تقريباً كل جامعه بندري به اهميت نقش بازاربابي در توسعه و مديريت بندر پي برده¬اند. بازاريابي بنادر، همانند بسياري از ديگر بخش¬هاي اقتصادي، فعاليت¬هاي مرتبط با بررسي بازار و اجراي اصول بازاريابي را در بر مي‌گيرد. از طريق فعاليت¬هاي مرتبط با بررسي بازار بنادر، امكان تجزيه و تحليل بازار، تعيين اهداف و تدوين استراتژي ميسر مي¬شود. سپس در مرحله اجرا، براي حصول به اهداف تعيين شده لازم است ابزارهاي مناسب بازاريابي به كارگرفته شوند. اين پژوهش بهشناسايي عوامل مؤثر بر بازاريابي در بنادر و بيان ابزارهاي بازاريابي در بنادر پرداخته است. بهره¬گيري از متدهاي صحيح بازاريابي سبب افزايش و جذب ترافيك بار در بندر و نيز ارتقاء جايگاه بندر در سطح بازار خواهد شد.