عوامل تعيين‌كننده رفتار خريد مصرف‌كنندگان محصولات ورزشي تقلبي

مقدمه: تحقيق حاضر جهت تعيين ارتباط عوامل قيمت پايين، آگاهي از ارزش محصول، دسترسي آسان و كسب موقعيت اجتماعي بر نگرش و همه اين عوامل به اضافه نگرش بر قصد خريد محصولات ورزشي تقلبي انجام شد. روش شناسي: تحقيق حاضر به صورت توصـيفي- همبستگي انجام شده است، كه به لحاظ هدف و ماهيت مسأله مورد بررسي، تحقيقي كـاربردي و از لحاظ روش جمع آوري داده ها، تحقيقـي پيمايشـي اسـت. جامعه آماري اين تحقيق را كليه دانشجويان رشته تربيت بدني دانشگاه تهران تشكيل مي‌دادند، كه نمونه‌گيري بصورت تصادفي و 308 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شد. براي جمع‌آوري اطلاعات از پرسشنامه چادري و همكاران استفاده شد. به منظور تعيين ارتباطات و تهيه يك مدل از رگرسيون چند متغيره با تكنيك گام به گام استفاده شد. نتايج يا يافته ها: يافته‌هاي نشان داد، همانند مدل چادري و همكاران عوامل قيمت و كسب موقعيت و نگرش در قصد خريد محصول ورزشي تقلبي اثر دارد و آگاهي از ارزش محصول و دسترسي آسان به آن ارتباطي با قصد خريد ندارد. همچنين ضريب همبستگي چهار متغير معنادار (589 /0) و ضريب تعيين آنها (347/ 0)، است. به عبارت ديگر اين چهار متغير 7 /33% متغير قصد خريد محصولات تقلبي را پيش بيني مي‌نمايند. بحث و نتيجه گيري: به نظر مي رسد با شرايط اقتصادي فعلي و تعيين عامل قيمت به عنوان موثرترين متغير در قصد خريد، ضروري است در زمينه كنترل قيمت‎ها تلاش بيشتري انجام بگيرد. اين امر در زمينه محصولات ورزشي كه بسيار كاربردي هم هستند، اهميت بيشتري نيز پيدا مي‎كند.