بررسي تأثير كيفيت ادراك شده پوشاك ورزشي بر علاقمندي به برند

كيفيت درك شده به ‌عنوان، ادراك مصرف‌كننده از كيفيت كلي يا برتري يك محصول يا خدمت نسبت به گزينه‌هاي ديگر تعريف مي‌شود (زيتامل ، 1998). كيفيت درك شده يك ضرورت رقابتي است و امروز اكثر شركت ‌ها به كيفيت مشتري محور به ‌عنوان يك صلاح استراتژيك، روي آورده‌اند. كاتلر (2004) ارتباط بين كيفيت محصول و خدمت، رضايت مشتري و سودآوري شركت را مورد توجه قرار داده و بيان كرد كه كيفيت درك شده مربوط به برندهاي تجاري مختلف مي‌تواند به‌صورت مستقيم اندازه‌گيري شود. كيفيت درك شده، كيفيت واقعي محصول نيست، اما ارزيابي ذهني مشتري نسبت به محصول است (آتيلگان ، 2005). مصرف‌كنندگان ممكن است به دليل درك بهتري كه از كيفيت يا سود ناشي از استفاده از يك برند خاص را داشته باشند تمايل بيشتري به خريد آن برند داشته باشند. به عبارتي درك كيفيت بالا نسبت به يك برند خاص باعث مي‌شود مصرف‌كننده تمايز و برتري آن برند را تشخيص داده و در نتيجه اشتياق بيشتري به خريد آن برند در مقايسه با ساير برندهاي موجود داشته باشد (كومار ، 2009). بنابراين هدف از انجام پژوهش حاضر بررسي تأثير كيفيت ادراك شده پوشاك ورزشي بر علاقمندي به برند مي باشد.