ارتباط صفات شخصيتي و قصدبازديد از وب سايت در مصرف كنندگان ورزشي

از 5 دهه قبل، شخصيت در پيش‌بيني رفتار مصرف‌كننده بكار مي‌رفت، در همين راستا هدف از پژوهش حاضر بررسي ارتباط صفات شخصيتي مصرف‌كنندگان ورزشي با قصد بازديد از وب‌سايت بود. روش پژوهش بنيادي به‌صورت توصيفي-علي مي‌باشد. 350 نفر از جامعه‌ي آماري شامل دانشجويان رشته تربيت‌بدني و علوم ورزشي استان‌هاي تهران و زنجان، به روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي و در دسترس انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل سه مقياس گشودگي به تجربه، تجارب خلاق و قصد بازديد از وب‌سايت بود كه پايايي و اعتبار آن‌ها بررسي و تاييد شد. داده‌ها بااستفاده از آزمون تحليل واريانس يك‌طرفه و آزمون تعقيبي بنفروني در نرم‌افزار ليزرل و SPSS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد ارتباط علي بين استعداد خيال‌پردازي و قصد بازديد از وب‌سايت معني‌داربود و نتيجه‌ي آزمون تعقيبي بنفروني نشان داد شركت‌كنندگان با استعداد خيال‌پردازي بالا نسبت به شركت‌كنندگان متوسط وپايين قصد بازديد از وب‌ سايت بالاتري داشتند و تفاوت موجود معني‌دار است. اما ارتباط علي بين گشودگي و قصد بازديد از وب‌سايت درسطحاحتمال 0.05 معني‌دارنبود. به‌طور كلي نتايج نشان داد برخي صفات شخصيتي بر قصد بازديد از وب‌سايت مصرف‌كنندگان ورزشي تاثير دارد كه بايد در برنامه‌ريزي‌هاي بازاريابان و محققان اين حوزه مورد توجه قرار گيرند.