رابطه هويت اجتماعي برند ورزشي با عملكرد برند­ از ديدگاه دبيران تربيت بدني شهرستان پارس آباد

هدف از اين پژوهش، بررسي ارتباط بين هويت اجتماعي برند ورزشي با عملكرد برند از دبيران تربيت بدني شهرستان پارس آباد بوده است. روش مورد استفاده در پژوهش حاضر از نظر هدف جزء تحقيقات كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده‌ها از نوع توصيفي و به روش همبستگي است. جامعه آماري شامل كليه دبيران تربيت بدني شهرستان پارس آباد بوده كه براساس مركز آمار و اطلاعات آموزش و پرورش آن شهرستان به تعداد123 نفر بودند و چون حجم جامعه كم بود بنابراين روش نمونه گيري تمام شمار انتخاب شد و حجم نمونه با حجم جامعه برابر 123 نفر انتخاب شد. جهت جمع‌آوري اطلاعات از پرسشنامه‌هاي هويت اجتماعي برند دهدشتي (1389) و عملكرد برند كفاش­پور و نياكان (1392) استفاده شده است، روايي پرسشنامه‌ها توسط اساتيد متخصص در مديريت ورزشي، تأييد و پايايي از طريق آلفاي كرونباخ به ترتيب، 0.83 و 0.72 و پايايي زماني آن از طريق پيش‌تست و پس‌تست عدد بالايي به‌دست آمد. نتايج تحليل داده‌ها حاكي از آن است بين هويت اجتماعي برند ورزشي و مؤلفه‌هاي آن (هويت برند، ارزش ادراك‌شده برند، رضايت مصرف‌كننده و اعتماد به برند ورزشي) با عملكرد برند از ديدگاه دبيران تربيت بدني شهرستان پارس آباد رابطه مثبت و معني‌دار وجود دارد.