نقش مليت برند بر احساس رضايتمندي مشتريان از پوشاك ورزشي

پژوهش حاضر با هدف بررسي نقش مليت برند بر احساس رضايتمندي مشتريان از پوشاك ورزشي به شيوه پيمايشي – توصيفي انجام شد. جامعه آماري پژوهش را كليه دانشجويان دانشگاه علامه طباطبايي تهران كه بالغ بر 17000 نفر بودند كه به شيوه نمونه گيري خوشه اي چند مرحله و نمونه در دسترس تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه محقق ساخته 40 گويه اي بود كه روايي محتوايي و صوري آن به تاييد اساتيد و متخصصان اين حوزه مطالعاتي رسيد و جهت برآورد پايايي ابزار از آلفاي كرانباخ استفاده شد كه در اين فرايند با اجراي مقدماتي پرسشنامه برروي 30 نفر از نمونه هدف، عدد 0.83 به دست آمد كه نشان از همساني دروني بالاي گويه هاي پرسشنامه بود. نهايتاً نتايج پژوهش حاكي از آن است كه نشان داد كه بين جنسيت افراد و گرايش به سمت مليت برند تفاوت معنا داري وجود ندارد وگرايش به برند هاي ملي و خارجي در هر دوجنسيت مشابه است. يافته ها نشان داد كه بين مليت برند و رضايتمندي از پوشاك ورزشي ارتباط مستقيم ومعناداري وجود دارد يعني رضايتمندي بيشتر به سمت مليت پوشاك خارجي تمايل دارد. به همين دليل اهميت بسياري دارد كه توليدكنندگان خارجي به برندسازي براي پوشاك توليدي داخل توجه جدي تري نمايند تا موقعيت يا بي برند پوشاك ورزشي ايراني در مقايسه با محصولات مشابه خارجي در شرايط بهتري قرار گيرد.