عوامل مؤثر بر خريد برند كفش ورزشي خارجي براساس نگرش مشتريان (با تأكيد بر جنسيت)

هدف اين پژوهش شناسايي عوامل مؤثر بر خريد كفش­هاي ورزشي خارجي براساس نگرش مشتريان بود. تحقيقحاضر از نوع توصيفي- پيمايشي و به شكل ميداني به اجرا درآمده، از لحاظ هدف كاربردي بود. جامعه آماري تحقيق (200n=) مشتريان برندهاي كفش ورزشي خارجي در سطح شهر اراك بوده­اند. ابزار اندازه­گيري پرسشنامه محقق ساخته 25 سؤالي بود كه روايي صوري و محتوايي آن توسط اساتيد مديريت ورزشي مورد بررسي و پس از اصلاحات تأييد گرديد همچنين پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ 0.78 محاسبه گرديد. جهت تجزيه و تحليل داده­ها از آزمون فريدمن استفاده شده است.يافته ها نشان داد كه مولفه ي تصوير برند و كيفيت براي دو گروه مهم و با اهميت بود اين در حالي بود كه براي مردان قيمت و براي زنان طرح كفش داراي اهميت بالاي بود. بطور كلي مي­توان گفت تصوير برند، كيفيت و طرح كفش در كنار ساير مؤلفه­ها مي­تواند باعث ترغيب هر چه بيشتر مصرف­كنندگان به كفش ورزشي شود