بررسي ارتباط بين طراحي فروشگاه و وجهه برند پوشاك ورزشي بر تصميم خريد مجدد مشتري

در اين مقاله، تحقيقات بازاريابي پوشاك ورزشي از جهت تاثير ابعاد ملموس و ناملموس برند بر وفاداري به برند و بازگشت به فروشگاه انجام مي شود. بدين منظور، با طراحي علمي پرسشنامه و با جامعه آماري ورزشكاران شهر تهران عوامل موثر بر طراحي داخلي فروشگاه و وجهه برند شناسايي و سنجيده مي-شود. از مدلسازي معادلات ساختاري براي تحليل عاملي تاييدي مدل مفهومي پيشنهادي استفاده مي-شود. براي اين هدف، با تشكيل ماتريس بار عاملي متغيرها و محاسبه ي آماره ي t ارتباط بين متغيرهاي پژوهش تبيين مي شود. نتايج اين مقاله نشان مي دهد كه وجهه برند بر طراحي داخلي و وفاداري به برند موثر است و وفاداري به برند پوشاك ورزشي منجر به بازگشت مجدد مصرف كننده به فروشگاه مي شود و در نهايت طراحي داخلي بر بازگشت مجدد به فروشگاه تاثيرگذار است.