پارامترهاي انتخاب و بازاريابي لباس نوجوان

نوجواني يكي از حساس¬ترين و سرنوشت¬سازترين مراحل زندگي است. در اين مرحله از زندگيست كه شخصيت هر فرد شكل مي¬گيرد. هر عاملي در اين دوران نقش به سزايي در شكل¬گيري شخصيت هر فرد دارد. لباس هر فرد مهمترين عامل ظاهري نشان دهنده شخصيت اوست. از اين رو لباس دوران نوجواني اهميت ويژه¬اي دارد. مطابق پژوهش¬هاي آماري انجام شده 62% از والدين و 59% از نوجوانان معتقدند لباس روي ميزان اعتماد به نفس نوجوانان تاثير به سزايي دارد. به دليل تغييرات خاص جسماني در اين دوران سايز افراد تغيير مي¬كند. اين امر سبب مي¬شود نوجوانان به لباسي مناسب با سايز، سليقه و سن خود نياز داشته باشند. به دليل تغييرات رواني اين دوران، فروش محصول به اين رنج خاص سني با بقيه سنين متفاوت است و نيازمند ترفندهاي ويژه¬اي است. همين امر است كه مبحث بازاريابي نوجوانان را به وجود آورده و موجب شده محققان به آن بپردازند. در اين پژوهش پارامترهاي موثر در انتخاب و بازاريابي لباس نوجوانان شناسايي شد و در نهايت شش طرح مانتو دخترانه مطابق با سليقه نوجوانان طراحي شد.