بررسي تاثير تبليغات محيطي كميته فرهنگ شهروندي اصفهان بر تغيير فرهنگ شهري

هنرهاي محيطي نقش بسيار مهمي را در شكل دادن به بستر فيزيكي رخدادهاي اجتماعي بازي مي كنند. بخشي از آثار در قالب تبليغات محيطي انسجام يافته مراجع ملزم به ارتقاي فرهنگ عمومي جامعه است. نقش تبليغات محيطي در ايجاد تغيير رفتار عليرغم پيچيدگي، در صورت وجود درك عميق از كاركرد اين شيوه بيان فرهنگي، قابل حصول خواهد بود. جهت بررسي اين موضوع، پژوهش حاضر بررسي ميزان موفقيت تبليغات محيطي در ارتقاي فرهنگ شهروندي را مورد توجه قرار داده و به بررسي تأثير تبليغات بر مخاطبان آن از طريق پژوهش ميداني و كتابخانه اي پرداخته است. به عنوان نمونه موردي، شهر اصفهان كه در اجراي طرح صيانت از حقوق و ارتقاي فرهنگ شهروندي، كه هدف آن حركتي جدي در راستاي تحقق شهر اسلامي در ابعاد محيطي، اجتماعي و مديريتي است؛ در سطح كشور پيشتاز مي باشد؛ انتخاب شده است. نتايج پژوهش، در زمينه اثربخشي تبليغات به عنوان بخشي از راهكار سازمان در راستاي توسعه رفتارهاي شهروندي، نشانگر بهبود تعاملات اجتماعي، كاهش تنش روحي- رواني و يكسان سازي شرايط اجتماعي در مناطق مختلف تا ميزان 65 % مي باشد. ضريب نفوذ عملكرد كميته 90 درصد نشان داده مي شود. مخاطبان استفاده از تابلوهاي شهري را به عنوان مناسبترين راهكار اتخاذ شده از سوي اين سازمان براي اشاعه و تثبيت فرهنگ شهروندي ارزيابي نموده اند