بررسي ديدگاه گردشگران خارجي نسبت به وضعيت بسته¬بندي صنايع دستي ايران (مطالعه موردي: صنايع دستي اصفهان)

صنايع دستي در زمره جنبه ملموس فرهنگ يك كشور براي گردشگران خارجي و بسته¬بندي به عنوان بيروني¬ترين و بارزترين وجه آن بايد ضمن دارا بودن جنبه¬هاي فرهنگي و تناسب با محتوا، از كيفيات و استانداردهاي مناسب، برخوردار باشد. همچنين از آنجا كه بسته¬بندي به معناي بازتاب كيفيت محصول و معرفي صحيح آنها و داراي نقش تشويقي و ترغيبي براي مصرف¬كننده و عاملي در توسعه اين بخش از اقتصاد گردشگري است، نيازمند آگاهي از ديدگاه گردشگران و ترجيحات آنان جهت بازاريابي موفق محصولات صنايع دستي و يك ابزار متقاعدكننده بسيار كارآمد در تصميم گيري براي خريد هستيم. از اينرو در پژوهش حاضر تنها بر روي يك جنبه از بسته¬بندي، يعني تناسب ابعاد آن با محصول و از سوي ديگر نياز و سلايق گردشگران خارجي و همچنين محدوديت¬هاي آنها در ضمن مسافرت تمركز شده و جنبه¬هاي مختلف اين مقوله در قالب پرسشنامه از گردشگران خارجي شهر اصفهان گرد آوري شده تا پس از تحليل آماري به مولفه¬هايي جهت ارتقا و بهبود ابعاد بسته¬بندي دست پيدا كنيم. نتايج تحقيق نشان مي دهد در طراحي بسته بندي هاي ارائه شده براي محصولات صنايع دستي اصفهان، از جهت ابعاد بررسي شده (عناصر بصري و عناصر اطلاعاتي) توجه كافي و لازم مطابق با سلايق گردشگران خارجي صورت نگرفته است و اين امر نه تنها موجب كاهش ارزش و شان در ارائه محصولات صنايع دستي گرديده بلكه هيچ يك از انتظارات گردشگران را مرتفع نساخته است.