رويكردهاي علمي و مديريت برند سنگ فيروزه

در دنياي امروز، شركت‌ها و سازمان‌ها نه تنها در پي رقابت براي به دست آوردن بازار محصولات و خدمات هستند، بلكه از طريق برندسازي تلاش بسياري در جهت ايجاد همسويي ادراكات ذهني مشتريان با خود انجام مي‌دهند. سازمان‌ها هزاران طرح و متعاقباً فعاليت را در اين زمينه به انجام مي‌رسانند. اين تلاش‌ها در جهت ايجاد هويت برند انجام مي‌گيرد كه مفهوم مركزي در اين زمينه است. هويت برند چيزي است كه مي‌تواند، خلق شده و تغيير كند. آشنايي با رويكردهاي علمي برندسازي موضوع بااهميتي است زيرا رويكردهاي برندسازي تسهيل‌كنندۀ ايجاد هويت برند است. در اين راستا هدف مقاله مروري حاضر، بررسي كامل مديريت برند، با معرفي هفت رويكرد علمي برند مي‌باشد. اين رويكردها عبارتند از: رويكرد اقتصادي، هويتي، مبتني بر مشتري، شخصيتي، رابطه‌اي، گروهي و فرهنگي. هر هفت رويكرد به نوبه خود پديده مصرف را تبيين مي‌كنند. اين هفت مكتب فكري درك متفاوتي از برند و چگونگي خلق و مديريت ارزش برند يا ايجاد هويت برند ارائه مي‌كنند. چنين درك جامع، باعث خواهد شد شركت‌ها و سازمان‌ها استراتژي‌هايي را در مواجه با مديريت برند سنگ فيروزه متناسب با چالش‌ها و امكانات در هر زمان خلق و همچنين مهمترين مكاتب فكري در مديريت برند سنگ فيروزه براي خلق يك مدل مديريت برند، از مهمترين مولفه‌هاي مرتبط‌ با چالش‌هاي موجود را ارزيابي كنند. در پايان پيشنهاداتي مبتني بر هر رويكرد ارائه شده است