بررسي تأثير مولفه ­هاي اجتماعي بر مدل برند شخصي مبتني بر شايستگي‌هاي فردي

برندسازي شخصي فرايندي است كه توسط آن، افراد و تخصصشان مثل برندهاي تجاري علامت‌گذاري مي‌شوند. به عبارت ديگر منجر به يك احساس منحصربه تشخيص به ياد ماندني و ايده‌آل در صاحب برند مي‌شود. از اين رو شناخت اين حوزه‌ها اجتماعي موثر براي حضور در فضاهاي رقابتي با تنوع كاركردهاي مديريت و همچنين، چند منظوره شدن فعاليت‌ها تبديل به يكي از مهم‌ترين الزامات توسعه مهارت‌هاي فردي شده است. با چنين پيش زمينه‎اي، پژوهش حاضر در پي آن است تا تأثير مولفه هاي موثر بر برند شخصي مبتني بر شايستگي‌هاي فردي را در قالب مولفه هاي اجتماعي بررسي نمايد. داده هاي گردآوري شده بر حسب نمونه، به تعداد 94 نفر از افراد صاحب برند كشور( ايران) در سال1392، از طريق پرسشنامه محقق ساز، با استفاده از روش مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزار SmartPLS تحليل گشته و مدل نهايي ارائه گرديده است. پايايي اين پرسش نامه با استفاده از روش آلفاي كرونباخ 0.79 محاسبه شد و هم چنين براي محاسبه روايي از روايي سازه استفاده شد كه نتاج بيانگر روا بودن ابزار تحقيق بود. نتايج پژوهش حاكي از برازش مناسب مدل مبني بر تأثير ابعاد مولفه ي اجتماعي، شامل؛ جمعيت شناختي، سطوح خانوادگي و هنجارهاي اجتماعي بر برند شخصي مبتني بر شايستگي‌هاي فردي در حوزه هاي دانش، مهارت و نگرش مي باشد.