مديريت بازاريابي و تأثير آن بر سلامت (فرصت‌ها و آسيب‌ها)

مديريت بازاريابي دانشي است كه به عنوان يك فرايند مديريتي اجتماعي تعريف مي‌شود كه به وسيلۀ آن، افراد و گروه‌ها از طريق توليد و مبادلۀ كالا و خدمات به تامين نيازها و خواسته‌هاي خود اقدام مي‌كنند. امروزه به دليل اهتمام و توجه روزافزون به مباحث اقتصادي در حوزه‌هاي مختلف، قلمرو فعاليت دانش و هنر مديريت بازاريابي از كالاي صنعتي و مصرفي فراتر رفته و بسياري از عرصه‌هاي نيازهاي بشري نظير خدمات سلامت را در برگرفته است. از سوي ديگر با توسعۀ فعاليت‌هاي بازاريابي در حوزۀ كالا و خدمات، تاثيرات مستقيم و غير مستقيم بر سلامت افراد و جوامع داشته است. اين پژوهش با رويكرد توصيفي- تحليلي ضمن بررسي مديريت بازاريابي و ابعاد تاثيرگذاري آن بر عرصۀ سلامت، در سطوح مختلف، به فرصت‌ها و آسيب‌هاي موجود در اين زمينه مي‌پردازد.