بررسي اثر بازاريابي ويروسي بر رفتار مصرف كننده ‏(مطالعه موردي: شركت فناوري اطلاعات ايمن ديده بان تهران)‏

هدف اين پژوهش بررسي اثر بازاريابي ويروسي بر رفتار مصرف كننده ميباشد. رفتار مصرف كننده از موضوعات جديد حوزه بازاريابي ‏به شمار مي رود. رفتار مصرف كننده موضوعي بحث انگيز و چالشي است كه افراد و آنچه خريد مي كنند را دربر مي گيرد. چرايي و ‏چگونگي خريد آنها، بازاريابي و آميزه بازاريابي و بازار است.‏‎ ‎براي نيل به هدف فوق‎ 5‎‏ فرضيه تدوين و مورد آزمون قرار گرفته است . ‏جامعه آماري آين تحقيق را مشتريان شركت ايمن ديده بان شبكه ميباشد . با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري، نمونه آماري ‏‏385 نفر مشخص شد.‏‎ ‎نتايج بررسي ها نشان ميدهد بين‎ ‎انواع بازاريابي ويروسي شامل بازاريابي ويروسي ارزشمند ،بازاريابي ويروسي ‏حيله اي ،بازاريابي ويروسي حياتي ،بازاريابي ويروسي مارپيچي ،بازاريابي ويروسي ناخوشايند و رفتار مصرف كننده رابطه وجود دارد .‏