درگيري ذهني مصرف كننده و تصميم گيري خريد

از موضوعات مهم در رفتار مصرف كنندگان و خريداران پردازش اطلاعات توسط مصرف كننده است كه از عوامل مهم پردازش اطلاعات در گيري ذهني يا پيچيدگي ذهني است. در گيري ذهني از مهم ترين مفاهيم بازارزيابي و رفتار مصرف كننده است و در دنياي رقابتي امروز تمامي شركت ها و توليد كنندگان درپي آن هستند كه اطلاعاتي را در ذهن مشتري يا مخاطب قرار دهند كه در تصميم به خريد و ايجاد انگيزه آنها تاثير بگذارد. هدف اصلي پژوهش حاضر عواملي است كه بيش ترين تاثير را در ايجاد در گيري ذهني و تصميم گيري براي خريد دارد و بررسي رابطه بين در گيري ذهني و تصميم گيري خريد است. اين پژوهش از نوع پژوهش هاي مروري است.