بازاريابي اجتماعي

بازاريابي اجتماعي ، حوزه قلمرو علمي است كه مي كوشد بااستفاده ازفنون بازاريابي تجاري ،اهداف و مقاصداجتماعي را تحقق بخشد. براين اساس ، مديران شركت ها خصوصا مديران بازاريابي ، ناگزيرهستند در تعيين راهبردها و خط مشي هاي بازاريابي خود عواملي مهم نظير خواسته ها وتقاضاهاي مصرف كنندگان و منافع جامعه دركوتاه مدت و بلندمدت را درنظربگيرند. تفاوت عمده و اساسي بازاريابي اجتماعي باسايرحوزه هاي بازاريابي و به طوراخص خود بازاريابي تجاري ، دراهداف ومقاصدبازاريابي اجتماعي وتشكيلات آن متجلي است. رسالت اصلي اين نوع بازاريابي ، تاثيرگذاري بررفتارهاي اجتماعي و انساني ، حتي به صورت شخصي است . دربازاريابي اجتماعي كسب سود ومنافع شخصي، اولويت اصلي به شمارنمي رود ، بلكه هدف والاتري داشته و آن تاثيرگذاري براعمال و رفتار افراد و جامعه است . اين نكته دقيقا تفاوت عمده اين نوع بازاريابي با روشهاي ديگر بازاريابي مانند بازاريابي براساس ارزشهاي مشترك است كه حتي باداشتن رويكرد استراتژيك توجه به مسايل اجتماعي ، اما اصلي ترين هدف آن نهايتا كسب سود ازطريق توجه به مسايل ارزشي است و بدون كسب سود ،عملا موفق نبوده و كارآيي لازم را نخواهدداشت.