بررسي تاثير برند فردي بر توسعه برند سازماني (مطاله موردي : شعبات مركزي بانك ملت)

اين پژوهش با هدف بررسي رابطه برند فردي و برند سازماني در شعبات بانك ملت انجام شده است. جامعة آماري اين پژوهش را تمامي مديران و كاركنان شاغل در بانك ملت شهر تهران تشكيل مي دهد. بر اساس جدول كرجسي و مورگان، حجم نمونه 205 نفر تعيين شد. و نمونه گيري نيز به روش تصادفي ساده انجام گرفت. اين پژوهش به روش توصيفي از نوع همبستگي اجرا شد و جمع آوري داده ها به كمك پرسشنامه انجام گرفت. براي سنجش پرسشنامه ها از مقياس طيف ليكرت استفاده شد. روايي ابزار تحقيق با استفاده نظرجمعي از صاحب نظران و متخصصان مورد تاييد قرار گرفت و پايايي برند شخصي 805/ 0 وبرند 870/ 0 تاييد شد. داده ها نيز با بهره مندي از مدل معادلات ساختاري تحليل شدند. نتايج حاكي از آن است كه ابعاد برند شخصي(دانش برند، نگرش به برند و مهارتهاي فردي) با برند سازماني رابطه معناداري دارد. اين در حالي است كه رابطه نگرش به برند با برند سازماني نسبت به ساير عوامل بيشتر بوده است.