بررسي اثر گذاري تبليغات رسانه اي برروي رفتار مصرف كننده ‏(مطالعه موردي: فروشندگان لوازم خانگي برند هاي ال جي و سامسونگ درشهر همدان)‏

هر روزه جامعه با انبوهي از تبليغات شركتها و برندهاي مختلف در تماس است؛ اين تبليغات هركدام به نوعي ذهن مخاطب و يا ‏مصرف كننده را درگير مي كند؛ تبليغات سهم بسيار زيادي را در فروش محصولات يك شركت دارد. در واقع مي توان گفت ‏تبليغات، يكي از شركاي اصلي در يك شركت، كارخانه و يا هر خدمات ديگر است. بدين ترتيب پژوهشگران، در مديريت ‏تبليغات و بازاريابي در اين مقطع زماني توجه بسيار زيادي به نقش تاثيرپذير رسانه ها و تبليغات بر روي مصرف كنندگان ‏دارند. در اين تحقيق سعي شده است كه قدرت اثر بخشي رسانه ها سنجيده شود؛ به همين منظور طي تحقيقي كه از ‏فروشندگان لوازم خانگي با برند ال جي و سامسونگ‎ ‎انجام گرفت، نتايج به دست آمــده حاكي از اين امــراست كه ‏تبليـغات، تاثير بسزايي در فروش محصولات نام برده دارد و رسانه هاي مختلف در اين تبليغات مي توانند اثر بخشي متفاوتي را ‏داشته باشند. ‏