تأثير تبليغات برند ورزشي آديداس بر تصميم به خريد ورزشكاران و غيرورزشكاران

هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير تبليغات برند ورزشي آديداس بر تصميم به خريد ورزشكاران و غيرورزشكاران است. تحقيق حاضر كاربردي است. نمونه¬ي آماري 40 نفر از دانشجويان (10 نفر ورزشكار علاقه¬مند، 10 نفر غير¬ورزشكار علاقه¬مند به مارك آديداس، 10 نفر ¬ورزشكار غير¬علاقه¬مند و 10 نفر غير¬ورزشكار غير¬علاقه¬مند به مارك آديداس) بود. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه¬ي محقق¬ساخته بود كه پايايي آن، با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه¬ي ديدگاه فرد نسبت به برند مورد علاقه برابر 972/0؛ و براي پرسشنامه¬ي اثر تبليغ بر تصميم به خريد برابر 969/0 به دست آمد. تجزيه¬¬و¬¬تحليل داده¬ها، با استفاده از نرم¬افزار spss19 انجام گرفت؛ از آمار استنباطي كلموگروف - اسميرنوف (k-s) جهت آزمون نرمال بودن توزيع داده¬ها و از آزمون t زوجي براي بررسي فرضيه¬هاي تحقيق استفاده شد. يافته¬ها نشان داد، توجه مصرف¬كنندگان به تبليغات، وسايل تبليغاتي، شيوه¬هاي تبليغاتي و زمان پخش آگهي تبليغاتي در ورزشكار علاقه¬مند و غيرورزشكار علاقه¬مند در بعد از مشاهده¬ي تبليغات نسبت به قبل از مشاهده¬ي تبليغات افزايش معني‌داري داشتند، اما توجه مصرف¬كنندگان به تبليغات، وسايل تبليغاتي، شيوه¬هاي تبليغاتي و زمان پخش آگهي تبليغاتي در ورزشكار غيرعلاقه¬مند و غير ورزشكار غيرعلاقه¬مند در قبل و بعد از مشاهده¬ي تبليغات تفاوت معني‌داري نداشت. با ايجاد زمينه¬ي درك همه¬جانبه و بهتر نيازهاي مصرف¬كننده و توسعه¬ي دانش پايه در اين حوزه، مي¬توان اطلاعاتي را در ذهن مشتري يا مخاطب قرار داد كه در تصميم به خريد آن¬ها تأثير بگذارد و امكان تحقق و دسترسي اهداف تبليغاتي را در بخش ورزش در كشور تسهيل كرد.