رابطه هوش هيجاني مديران سازمان بر اثربخشي بازاريابي (بررسي فاكتورخود آگاهي و خود مديريتي)

همه ما داستان كارآفرينان بزرگ را شنيده‌ايم كه از هوش تحصيلي بالايي برخوردار نبوده‌اند و در دانشگاه وضعيت مطلوبي نداشته‌اند؛ اما با تكيه بر هوش هيجاني خود بزرگ‌ترين شركت‌هاي دنيا را ايجاد نموده‌اند. «دانيل گلمن» اظهار مي دارد كه هوش شناختي در بهترين شرايط تنها ۲۰ درصد از موفقيتها را باعث مي‌شود و 80 درصد از موفقيتها به عوامل ديگر وابسته است و سرنوشت افراد در بسياري از موقعيتها در گرو مهارتهايي است كه هوش هيجاني را تشكيل مي‌دهند. تحقيق حاضر در صدد است تا با بررسي رابطه بين فاكتورهاي خودآگاهي و خود مديريتي هوش هيجاني مديران سازمان و اثربخشي بازاريابي، تاثير اين عوامل را مورد سنجش قرار داده و عنوان نمايد كه كدام مؤلفه تاثير بيشتري بر اثربخشي بازاريابي دارد. در اين پژوهش تعدادي از مديران چند شركت مستقر در شهر صنعتي كاوه انتخاب گرديدند كه با استفاده از دو پرسشنامه هوش هيجاني دانيل گلمن و پرسشنامه اثربخشي بازاريابي فيليپ كاتلر مورد بررسي قرار گرفت. نتايج حاصل نشان مي‌دهد كه دو متغير خودآگاهي و خود مديريتي به طور معني‌داري با اثربخشي بازاريابي همبسته‌اند و با افزايش خودآگاهي و خود مديريتي مديران سازمان، اثربخشي بازاريابي مجموعه افزايش مي‌يابد.