آگهي هاي تبليغاتي رسانه ها (با تأكيد بر تلويزيون) و چگونگي تأثيرگذاري بر تغيير نگرش افراد به سمت مصرف گرايي

در دنياي اطلاعاتي و ارتباطي امروز، مردم بخش عظيم فرهنگ، ارزش¬ها و هنجارهاي جامعه خود و ديگر جوامع را از رسانه ها دريافت مي¬كنند. نفوذ و تأثير رسانه¬ها تا جايي است كه برخي از نظريه¬پردازان ارتباطي بر اين باورند كه رسانه¬ها اولويت ذهني و حتي رفتاري ما را تعيين مي¬كنند و اگر چگونه فكر كردن را به ما ياد ندهند، اينكه به چه چيزي فكر كنيم را مي-آموزند. در اين ميان آگهي¬هاي تبليغاتي رسانه¬هايي مانند تلويزيون نيز به مثابه عناصر فرهنگي، حامل پيام¬هاي اجتماعي و فرهنگي بوده و تأثير انكارناپذيري در برداشت¬ها، ادراك¬ها و رفتارهاي فرهنگي مصرف¬كنندگان برجاي مي¬گذارند. در اين پژوهش با استفاده از روش اسنادي، چگونگي تأثيرگذاري آگهي¬هاي تبليغاتي رسانه (با تأكيد بر تلويزيون) بر تغيير نگرش افراد به سمت مصرف¬گرايي بررسي مي¬¬شود. نتايج نشان مي¬دهد كه تبليغات با قدرت نفوذي كه دارند ارزش¬هاي مصرفي را اشاعه مي¬دهند و آن را به امري عادي تبديل مي¬كنند. به عبارت ديگر تبليغات به ويژه تلويزيون كه با استفاده از دو حس بينايي و شنوايي، عمل مي¬كند، با تحت تأثير قرار دادن حافظه ديداري افراد، با استفاده از صدا، تصوير، رنگ، نور و حركت مي-تواند اثر بيشتري بر رفتارهاي انتخاب گرايانه افراد داشته باشد. بنابراين اين نوع تبليغات نگرش¬ها، شيوه¬هاي زندگي، آداب و رسوم، عادات، ارزش¬ها و ترجيحات مردم را زيرورو مي¬كند و مردم را از لحاظ هيجاني تحت تأثير قرار مي¬دهد و بعد آن¬ها را وادار به تسليم فكري مي¬كند.