تصوير ذهني جامعه از صنعت خودروسازي ايران

بسياري از سازمان ها از برندهاي قوي در بازار و اهميت داشتن برندهايشان به رسميت شناخته شده اند . حفظ وفاداري به برند يكي از زمينه هاي اصلي پژوهش براي بازاريابان براي زمان بسيار طولاني است . هدف اين مطالعه، بررسي تصوير ذهني جامعه از صنعت خودرو سازي ايران است. جامعه آماري پژوهش حاضر عبارتند از استفاده كنندگان از 5 برند خودروسازي در ايران كه به طور تصادفي انتخاب شدند. در اين پژوهش براي جمع آوري داده از پرسشنامه استفاده شد كه در انتها 254 پرسشنامه براي تحليل، پخش و جمع آوري شدند. نتايج نشان داد كه نگرش مردم به برندهاي كرمان موتور، بهمن خودرو و مديران خودرو از برندهاي ايران خودرو و سايپا مناسب تر است و هم چنين با توجه به نمودار ميانگين امتيازات ، امتياز برندهاي كرمان موتور، بهمن خودرو و مديران خودرو از برندهاي ايران خودرو و سايپا بالاتر بود. در پايان سياست هايي براي بهبود نگرش و وفاداري به برند براي خودرو سازي ها به منظور خلق ارزش ارائه شد.