نقش شاخص هاي بازاريابي ورزشي در كيفيت ورزش از ديدگاه اساتيد و كارشناسان اداره كل تربيت بدني شهرتهران

تلاش در جهت از قوه به فعل دراوردن مبادلات براي ارضاي نيازها و خواسته هاي ورزشي در بازاريابي ورزشي صورت مي پذيرد. علم بازاريابي ورزشي، همانند خود بازاريابي از علوم ديگري چون علم اقتصاد، جامعه‌شناسي، روان‌شناسي، ارتباطات و حقوق مدد مي‌جويد. با توجه به اهميت موضوع، هدف از اين پژوهش بررسي نقش شاخص هاي بازاريابي ورزشي در كيفيت ورزش از ديدگاه اساتيد و كارشناسان اداره كل تربيت بدني شهرتهران مي باشد. پژوهش حاضر توصيفي- تحليلي مي باشد و جامعه آماري تحقيق 104 نفر اساتيد و كارشناسان اداره كل تربيت بدني شهرتهران مي باشد و حجم نمونه نيز طبق جدول مورگان 80 نفر مي باشد كه داده ها با استفاده از پرسشنامه و با استفاده از آزمون هاي t تك نمونه اي آناليز شدند. نتيجه اين پژوهش نشان داد، كه بررسي و كنترل عوامل مؤثر بر بازاريابي ورزشي مي تواند نقش بسزايي در كيفيت ورزش و خدمات مربوط به آن داشته باشد. بر اساس نتايج آزمون one sample T Test، تمامي عوامل قيد شده در اين پژوهش از ديدگاه اساتيد و كارشناسان بطور معناداري در افزايش كيفيت ورزش مؤثر مي باشند(05/0≥p). بنابر نتايج اولويت هاي اين تحقيق در حالت كلي، فدراسيون‌ها بايد محيط كاري، جذابيت‌ها و توانائي‌هاي خود را مطالعه كرده و اطلاعات مربوطه را از طريق تحقيقات بازاريابي جمع‌‌آوري كنند؛ آنها همچنين بايد مشترياني را انتخاب كنند كه با دوام‌ترند.