بازارگرايي و نوآوري بازاريابي در صنعت نساجي

Marketingism and Marketing Innovation In the textile industry

اين پژوهش با هدف شناسايي و تبيين رابطه متغيرهاي بازارگرايي ،نوآوري بازاريابي و چابكي سازماني اجرا شد. پژوهش حاضر از نظر روش توصيفي از نوع همبستگي مي باشد .پرسشنامه پژوهش براساس مرور ادبيات و مصاحبه با خبرگان طراحي شده است .براي اثبات روايي آن ،از نظر خبرگان استفاده شده است. براي تجزيه و تحليل داده ها ،از مدل سازي معادلات ساختاري و تكنيك حداقل مربعات جزئي در نرم افزار آماري Smart-PLS استفاده شده است. داده ها از كل جامعه آماري شامل مديران ارشد 140 كسب وكار كوچك و متوسط در صنعت نساجي كشور جمع آوري شده است . از ميان140 پرسشنامه اي كه در اختيار پاسخ دهندگان قرار گرفت ،110 پرسشنامۀ تكميل دريافت شد .يافته هاي پژوهش حاكي از آن است كه بازارگرايي با نوآوري بازاريابي رابطه دارد و بين بازارگرايي و چابكي سازماني رابطه وجود دارد و نيز بين چابكي سازماني و نوآوري بازاريابي رابطه وجود دارد.

اين پژوهش با هدف شناسايي و تبيين رابطه متغيرهاي بازارگرايي ،نوآوري بازاريابي و چابكي سازماني اجرا شد. پژوهش حاضر از نظر روش توصيفي از نوع همبستگي مي باشد .پرسشنامه پژوهش براساس مرور ادبيات و مصاحبه با خبرگان طراحي شده است .براي اثبات روايي آن ،از نظر خبرگان استفاده شده است. براي تجزيه و تحليل داده ها ،از مدل سازي معادلات ساختاري و تكنيك حداقل مربعات جزئي در نرم افزار آماري Smart-PLS استفاده شده است. داده ها از كل جامعه آماري شامل مديران ارشد 140 كسب وكار كوچك و متوسط در صنعت نساجي كشور جمع آوري شده است . از ميان140 پرسشنامه اي كه در اختيار پاسخ دهندگان قرار گرفت ،110 پرسشنامۀ تكميل دريافت شد .يافته هاي پژوهش حاكي از آن است كه بازارگرايي با نوآوري بازاريابي رابطه دارد و بين بازارگرايي و چابكي سازماني رابطه وجود دارد و نيز بين چابكي سازماني و نوآوري بازاريابي رابطه وجود دارد.