پيش بيني رفتار گلخانه داران خيار براي توليد محصول ارگانيك با استفاده از مدل TPB

اين تحقيق قصد رفتاري گلخانه¬داران در زمينه توليد خيار ارگانيك را در شهر اصفهان بررسي مي¬كند و هدف آن شناسايي فاكتورهايي است كه موجب برانگيختن توليد كننده در جهت توليد محصولات ارگانيك مي¬شود. داده¬ها و اطلاعات مورد نياز در سال 1394 از طريق پيمايش¬هاي ميداني، با طراحي و تكميل پرسش¬نامه پژوهش¬گر ساخته به روش نمونه¬گيري طبقه¬اي از 114 نفر گلخانه¬دار جمع¬آوري شد. براي بررسي روابط علّي بين متغيرها، از مدل معادلات ساختاري و براي اين منظور از تئوري رفتار برنامه-ريزي¬شده (TPB) استفاده شد. اين تئوري بطور گسترده براي بررسي رابطه بين نگرش و رفتار استفاده مي¬شود. يافته¬ها حاكي از آن است كه نگرش گلخانه¬داران يكي از پيش¬بيني¬كننده¬هاي اصلي قصد آنان در زمينه توليد محصولات ارگانيك است. همچنين نتايج حاصل از مدل نشان داد كه كنترل رفتاري درك¬شده (كنترل باورها) و هنجارهاي ذهني تاثير معناداري بر پيش¬بيني قصد گلخانه¬داران نداشتند.. نتايج بدست آمده مجوزي ارائه كرده است مبني بر اينكه در برنامه¬ريزي¬ها و سياست¬گذاري¬ها بايد به بعد نگرش به منظور كمك به تصميم¬گيري توليدكنندگان و تشويق آنان به توليد محصولات ارگانيك توجه خاص شود.