استفاده از تركيب مدل بازاريابي اجتماعي و انتشارنوآوري در ارتقاي فعاليت بدني زنان شهر يزد: يك مطالعه تركيبي

زمينه و هدف: هدف اين مطالعه استفاده از تركيب مدل بازاريابي اجتماعي و انتشارنوآوري در ارتقاي فعاليت بدني زنان شهر يزد است. روش كار: اين مطالعه به روش تركيبي (كيفي و كمي ) انجام شد.در بخش مطالعه كيفي ،تجارب 29 نفر زنان شهر يزداز فعاليت بدني و ورزش مبتني بر تئوري بازاريابي اجتماعي تبيين شد.در بخش مطالعه كمي پرسشنامه IPAQو پرسشنامه طراحي شده از تحليل بخش كيفي مبتني بر سازه هاي مدل بازاريابي اجتماعي و انتشارنوآوري بررسي گرديدو توسط100 نفراززنان تكميل شد. يافته ها : نتايج مطالعه كيفي درسه طبقه اصلي شامل بهانه جويي ، اعتقادات محدود كننده، احساس سلامتي ونشاط با انجام فعاليت بدني بود. آزمون ويلكاكسون نشان داد اختلاف معني داري بين نمره آگاهي و نگرش زنان در خصوص انجام فعاليت بدنيو حركات ورزشي، در پيش آزمون و پس آزمون گروه مداخله وجود دارد. نتايج آزمون همبستگي نشان داد، همبستگي مثبت متوسط و معني داري ميان مزيت نسبي و تمايل به انجام فعاليت بدني زنان گروه مداخله (r=0.567,n=50 و P_value 0.05) همچنين ، در گروه مداخله، بين مزيت نسبي و قابل روئيت بودن نيز ارتباط مثبت متوسط و معني داري برقرار است (r=0.537,n=50 و P_value 0.05). آزمون تي همبسته نشان داد:در ميزان انعطاف پذيري آزمون بشين و برس( 0.000= p ) و قدرت گريپ انگشتان دست(0.008=p) ، تفاوت معني داري درنمره هاي پيش آزمون و پس آزمون گروه مداخله مشاهده شد. نتيجه گيري:تركيب مدلهاي ذكر شده بايد در طراحي برنامه براي فعاليت بدني و حركات ورزشي مورد هدف قرار گيرند.شناسايي موانع وفوايد فعاليت بدني زنان و تركيب اين مدلها به برنامه ريزان حوزه سلامت كمك مي كند تا مناسب ترين روش ها و راهبردها را جهت ارتقاء اين رفتار به كار برند.